Brands Touch

Coca Cola´s Christmas and 2012 Touch

2011-12-27T00:09:00.001Z

Há razões para acreditar num mundo melhor.

Google plus Steve Jobs

2011-11-25T01:45:00.000Z

Buzz, Wave. Google Plus?

Não percebo o facto da Google insistir em lançar produtos como se os tivesse a testar.

Interrogo-me pelo (in)sucesso do Google Plus. Não é claro que as empresas "precisem" de estar no Google Plus. Mas não teria que ser por esta altura uma alternativa forte e sustentada ter uma página de empresa nesta rede social? Certo que o Facebook não é um produto acabado. Está em constante optimização. E essa para mim é a lógica da Google. Não está perfeito, lançamos, e optimizamos gradualmente. Mas o Facebook foi pioneiro. O Google Plus veio depois. Se quer ser alternativa e opção, tem que ter argumentos fortes que conquistem os utilizadores e consequentemente as marcas.

Depois de um entusiasmo inicial, foi-se desvanecendo a motivação de estar presente no Google Plus. Falo por mim. E pelo que me parece agora, a versão empresas também não entusiasma. Não envolve. Causa reticências.

É aí que a atenção ao pormenor e a exigência de Steve Jobs fariam da Google uma solução bem mais apelativa, para além dos algoritmos avançados e toda a qualidade que lhe é associada. Com um Steve Jobs o Google Plus seria bem mais agradável. Bem mais bonito para se estar.

Ferrero Rocher

2011-11-24T10:44:00.000Z

Por esta altura, em que o Natal se aproxima, a Ferrero Rocher começa a fazer sentir a sua presença. De assinalar a mais recente acção da Ferrero Rocher, em Lisboa e Porto.

Quem esquece "Ambrósio, apetecia-me tomar algo" ?

Steve Jobs

2011-10-07T11:22:00.002+01:00

Tardia, mas aqui fica a homenagem do Brands Touch ao mais emblemático criador da marca Apple. Steve Jobs. 1955-2011. Que dedicou a sua vida a melhorar a nossa, com uma visão de constante inovação e de fazer a diferença:

O nosso tempo é limitado, por isso não o percamos nas vidas dos outros. Não fiquemos encurralados em dogmas, isso é viver com os resultados do pensamento de outras pessoas. Não deixem que o ruído das opiniões dos outros torne a nossa voz interior inaudível. E acima de tudo, tenham a coragem para seguir o vosso coração e a vossa intuição. De alguma forma, eles sabem aquilo em que verdadeiramente nos queremos tornar. Tudo o resto é secundário. Steve Jobs

Why Brands Touch

2011-09-23T00:19:00.000+01:00

Back for the future

2011-09-10T15:48:00.000+01:00

O Regresso ao Futuro (Back to the future) está de volta, desta feita em forma de ténis. A Nike decidiu pôr os olhos em Marty Mcfly (Michael J. Fox) e criou os ténis que a personagem usou no ano de 2015 em Back to the Future II.

A Nike criou 1.500 pares dos Nike Mag, que serão leiloados no eBay. O valor das vendas reverterá a favor da fundação Michael J. Fox para Pesquisa de Parkinson.

Excelente ideia.

Já agora, fica a dica também para a Nike, para a NASA ou para outra tecnológica: criarem o skate flutuante do Regresso ao Futuro. Isso é que era! :)

Baixa Chiado PT Bluestation

2011-09-08T20:42:00.002+01:00

Constatamos a presença das marcas na sociedade no nosso dia-a-dia. Porque vemos um outdoor, estamos à espera de um autocarro, vemos um táxi a passar, ou inesperadamente vemos uma acção de rua que capta a nossa atenção. Elas estão em todo o lado.

As dificuldades financeiras do Metropolitano de Lisboa terão conduzido a PT a destacar a sua presença no Metro de Lisboa. Agora, a PT dá nome à estação de metro da Baixa-Chiado. Quem andar de metro, não estranhe o nome: Baixa-Chiado PT Bluestation.

A Portugal Telecom passa a ser a primeira marca institucional no mundo a personalizar e explorar o branding e naming rights de uma estação de metro.

Fonte: Briefing

Brandsphere

2011-08-22T21:30:00.001+01:00

New Infographic: The Brandsphere by Brian Solis and JESS3

Smart Business, Social Business

2011-08-18T21:43:00.000+01:00

Whether in social networks or in real life, people naturally share experiences. In the end, customers will inevitably share experiences whether they’re negative or positive. The opportunity here is that now more than ever, businesses have a say in the matter. They can choose whether those shared experiences are positive or negative, starting at the development of a product or service and enlivened through the company’s sales, marketing, and service programs. The social customer for all intents and purposes deserves a seat on the board of advisors of any social business. They are stakeholders. They are the guiding light toward relevance and success. And, they require nothing less than the complete transformation of business.

Brian Solis
Smart Business, Social Business

Corrida aos círculos

2011-08-16T12:22:00.001+01:00

A Google vai personalizar o resultado das pesquisas no motor de busca em função da presença das marcas nos círculos dos utilizadores no Google+.

As pesquisas dos utilizadores no motor de busca da Google vão ser influenciadas pelo facto do utilizador ter ou não as marcas nos seus círculos. O utilizador vai encontrar mais facilmente nas suas pesquisas as marcas que estiverem a seguir no Google+.

A luta das marcas para estarem presentes nos círculos dos utilizadores prevê-se intensa.

Fonte: Econsultancy

Pick n play

2011-06-09T00:30:00.000+01:00

Como as marcas captam a atenção e despertam sorrisos de transeuntes.

Let´s go electric

2011-06-03T14:11:00.000+01:00

Petróleo a menos, fumo a mais. Let´s go electric.

MITSUBISHI

RENAULT

NISSAN

Especulador de inspiração

2011-06-02T16:25:00.001+01:00

Ainda há pouco tempo vi sereias pelo cinema. Se alguém viu o último Pirata das Caraíbas pode corroborar esta afirmação. Pode ser que tenha servido de inspiração para o novo anúncio da Vodafone. E de sereias, quem não gosta?

iRevolution

2010-12-05T21:12:00.000Z

O iPad está em Portugal.

Que a revolução comece. É o início de uma nova forma de consumo de informação. A experiência de ler jornais e revistas e consumir outro tipo de conteúdos vai gradualmente ser passada para digital, neste formato tablet pc. Não há como escapar.

Há outros tablets no mercado, mas deve-se à Apple o mote para este novo paradigma.

Relembro: Jornal de Papel

Agora, é NewsPad!

Fonte: Briefing

Car in a can!

2010-10-25T23:00:00.001+01:00

Excepcional!

Aprecio boa comunicação/publicidade, com impacto social. Original, perceptível e objectivo. Muita publicidade tenho visto, inclusivé vídeos promocionais, nomeadamente no Facebook, a chamar a atenção para esta realidade "se beber, não conduza". Tendo oportunidade de ver e perceber estes conteúdos, só fica indiferente quem quer.

Fonte

Print ads to life

2010-10-03T14:06:00.000+01:00

You can´t copy the heart and soul of a business

2010-09-18T21:46:00.001+01:00

"We have no patent on anything we do and anything we do can be copied by anyone else ... but you can´t copy the heart and soul of a business. That´s created by people. People who know what they are doing, why they are creating a special experience for every costumer, and how to make it their personal third place." Howard Schultz

Guitarra Portuguesa do Mundo

2010-08-20T19:07:00.002+01:00

A guitarra portuguesa deve ser dada ao mundo.
Deve viajar e fazer parte de outras culturas e sonoridades. Partilhar a guitarra é torná-la maior. Para dramatizar esse ponto, criámos uma celebridade pop que vive do outro lado do mundo.

A reconhecida dupla de criativos Diogo Anahory e José Bomtempo criaram para a revista Fado a forma de comunicar a guitarra portuguesa. O simbolismo da nossa guitarra é precioso, mas a sua musicalidade e o seu reconhecimento não vão para além do mundo do fado. A visão deste conceito, é precisamente inovar, alargar horizontes, e permitir levar a nossa guitarra a outros mundos musicais, a outras sonoridades, a outros povos, a maior reconhecimento mundial de um instrumento que é nosso, e deveria ser, de facto, melhor comunicado.

A estratégia de comunicação pretende aliar a tradição à inovação. Dar outras mãos à guitarra portuguesa. Já imaginaram Jimi Hendrix a tocar guitarra portuguesa? Não? É precisamente esse o exercício. Outra sonoridade, outra dimensão. Tornar a guitarra portuguesa, do mundo...

A modelo oriental, que dá capa à revista, é imagem da admiração nomeadamente japonesa desta nossa cultura. Faltam outros povos, outras culturas, também para dar capa a uma revista que tem nome sem igual.

Work in progress! Ajuda! Help!

2010-06-17T22:43:00.002+01:00

(also in english, see below)

Pessoal,

Disponibilizem 5m do vosso tempo para responder a um curto questionário no âmbito de uma tese de doutoramento de uma amiga. Deixo-vos a mensagem:

Para a minha tese de doutoramento fiz um questionário online sobre os utilizadores da Web Social (ex: Facebook, Google, MySpace, YouTube, Wikipédia, blogs, fóruns, entre milhares de outros). O questionário é muito pequeno e levará cerca de 5 minutos a completar. Podem por favor responder e divulgar?

Para responder ao questionário em Português basta aceder a este link

English Version

Hi,

A friend of mine has done an online questionnaire about the users of the Social Web (ex: Facebook, Google, MySpace, YouTube, Wikipedia, Yahoo, blogs, forums and thousands of others). The questionnaire is very small and it should take you approximately 5 minutes to complete it. Could you please answer the questionnaire and forward it?

To answer this questionnaire in English please access this link

Thank you very much for your help.

Bom trabalho, Sara!

Good work, Sara!

Ligados à Máquina - Redes Sociais

2010-06-06T22:12:00.001+01:00

Acabou de dar na RTP 1 uma reportagem acerca das Redes Sociais - "Ligados à Máquina", no programa Linha da Frente.

Uma muito boa reportagem, da autoria de Alexandre Brito, que nos esclarece a forma como as redes sociais estão a alterar a forma como comunicamos e interagimos socialmente. Desde miúdos a graúdos, estas ferramentas online, desde Facebook, a LinkedIn, a Twitter (e outros), fazem parte das nossas vidas, e tendem a não se tornar obsoletas tão cedo.

As redes sociais estão a criar um paradigma de comunicação e de relacionamento entre pessoas, com capacidade para influenciar o rumo das nossas vidas, e alguns exemplos foram dados através da reportagem:

Facebook - Ponto de Encontro: pessoas de 60 e poucos anos que se reencontraram nas redes sociais e aproveitaram esse inicial contacto para se encontrarem pessoalmente, e retomarem o contacto.

LinkedIn - Catapulta Profissional: ou seja, a partir de vários contactos através desta plataforma, foi possível a Fernando Baptista reencontrar o seu caminho profissional como representante da Lewis PR em Portugal.

Dois exemplos de como as redes sociais conseguem melhorar a vida das pessoas, pessoal e profissionalmente falando.

De resto, importante salientar também os perigos que podem advir das redes sociais, realidade também focada na reportagem, principalmente para a faixa etária mais jovem, que inocentemente aceita informações de estranhos. É de facto necessário ter uma juventude consciente, que saiba utilizar as redes sociais, e mais importante que saiba evitar falar com quem desconhece, através das redes sociais. Também importante a consciencialização dos pais para esta realidade, e assegurar um relacionamento saudável dos filhos nestas recentes formas de socialização.

As redes sociais e a forma como lidamos com elas deverão ser uma extensão da nossa forma de estar. Potenciar isso de uma forma positiva, para que possamos interagir mais uns com os outros, até de formas mais criativas. Se assim acontecer, teremos uma utilização das redes sociais saudável, e de promover.

Fonte: Ligados à Máquina

Write the future

2010-05-23T20:40:00.001+01:00

Novo anúncio da Nike.

A história deste filme impacta. Relembra-nos que há momentos que nos definem. Que ditam o nosso percurso, a nossa história, o nosso futuro. O nosso sucesso e insucesso.

Relembra-nos que são as nossas atitudes que nos definem.

Está uma história muito bem contada e muito bem produzida.

TEDx Lisboa

2010-05-10T19:40:00.003+01:00

O próximo Sábado, 15 de Maio, é dia para mentes abertas.

"Um dia de ideias com Mentes Abertas" é o tema do TEDxLisboa, a 15 de Maio de 2010, no auditório da Faculdade de Ciências da UL, Campo Grande.

Com os desafios que se nos deparam hoje em dia, o mundo das ideias assume uma relevância grande no modo como os vamos encarar e enfrentar. Termos as mentes abertas para recebermos as ideias pode fazer a diferença no futuro.

Queremos viajar no espírito das ideias que vale a pena espalhar e que podem contribuir para um futuro melhor, o nosso futuro, o futuro dos nossos jovens.

Vamos mostrar ideias em diversas áreas como a tecnologia, entretenimento e design, mas também na ciência, educação ou responsabilidade social, entre outras.

Junte-se ao TEDxLisboa e inspire-se para o futuro!

Vejam o programa aqui.

Vamos a isso!

Mantém-te original

2010-05-03T22:51:00.003+01:00

É o tema da nova campanha da Sumol.

É este tipo de trabalho que faz a diferença e demonstra o carácter das marcas. Tanto dá se o Sumol é de laranja, ananás, maracujá ou limão. Não é o produto em si que está no centro da comunicação, mas os valores a que a marca se associa, identificando-se com os valores dos jovens.

A Sumol, nesta comunicação, está a aconselhar, está a orientar. Está a avisar que a vida, lá mais para a frente, conduz-nos ao mesmo. Entorpece-nos. Tolda-nos.

Sê tu próprio, e não te deixes levar pela corrente.

Tal como as marcas, se nós próprios não formos nós mesmos, somos iguais a tantos outros. Mantém-te original.

Marca Benfica!

2010-05-02T18:39:00.000+01:00

Porque o Benfica também é uma marca... que apaixona milhões.

Faltam menos de 2 horas para o embate no Dragão.

Acredito que hoje a equipa estará de volta a Lisboa com a vitória que ficará para a história do futebol nacional e do Benfica, e como campeões nacionais 09/10.

Hoje, marca muitos!

SHIFT Feedback

2010-04-21T21:26:00.003+01:00

Fica um breve comentário acerca do SHIFT 2010, de dias 16 e 17 de Abril.

O evento ficou marcado por alguns oradores que não puderam estar presentes devido ao cancelamento de voos. Entre apresentações e outros incentivos à criatividade, a nuvem de cinzas, razão deste inconveniente, deu mote para sessões de brainstorming, no primeiro workshop do evento, com Yasmina Haryono e Rui Madeira - How to stay soft in a world that’s gone hard.

Ficam algumas problemáticas, também para vocês reflectirem:

1. O que fazer com uma "nuvem de cinzas", para desbloquear o problema de tráfego aéreo?
2. Como reutilizar as cinzas?

Cá para nós, foi cinzas => cinzeiro:

Valeu também neste primeiro dia, a apresentação de Andrea Vascellari - Branding Today. Um enérgico marketeer.

Salto para dia 17, Sábado.

Destaco a apresentação de André Rabanéa - Guerrilla Wedding.

Para quem anda nestas andanças, dificilmente não sabe que o André é o fundador da Torke - Marketing de guerrilha. A mais descontraída de todas as apresentações. Uma enxurrada de ideias que nos deu a conhecer, iniciativas da Torke, e dele próprio, noutros contextos. Isto porque aproveitou a estratégia de guerrilha, para presentear a mulher, pelo aniversário dela. E também para o casamento. Vejam Buy bricks to build our lives - no mínimo original.

Estiveram presentes muitos outros oradores, mas destaco estes. Reúno, no entanto, um ponto que muitos focaram.

DIY (Do It Yourself) foi o tema do evento. O conselho é enquadrar as mais-valias individuais, na equipa. Sozinhos é sempre mais complicado.

De resto, parabéns à organização pela iniciativa, e pela tentativa constante de remediar o que aconteceu de inesperado.

ShiFT

2010-04-12T19:57:00.000+01:00

Até lá. :)

Do you care?

2010-03-17T22:07:00.002Z

Jornal de Papel

2010-03-16T22:58:00.000Z

Jornal de Papel

Redundante? Estou na dúvida. Mas que estão em vias de extinção, estão. Daqui a uns 20 anos, para diferenciar, pode ser que tenha sentido. E em inglês?

“Os jornais não vão acabar. Não vão é existir tantos. Vão ser menos e diferentes. E não necessariamente em papel”

Fonte: Briefing

actUAliza-te!

2010-03-14T22:06:00.000Z

O actUAliza-te é um evento organizado pela Universidade de Aveiro em parceria com o Instituto Superior de Contabilidade e Administração da Universidade de Aveiro. A 2ª edição deste evento contará com a presença dos seguintes oradores:

Carlos Coelho – President at IVITY Brand Corp;
Luis Rasquilha – Managing Partner & CEO at AYR Consulting, Trends & Innovation
Francisco Sanches Osório – International Strategic Marketing Manager at Bial/Portela & Cª SA;
André Rabanéa – Owner at TORKE;
Paulo Fidalgo – Direcção de Marketing Millennium BCP
Filipe Carrera - International Trainer and Speaker.;
António Quina – Founder at “A vida é bela”;
Horácio Puebla - Executive Creative Director at Leo Burnett;
Fernando Gaspar Barros – Founder & Marketing Manager at Brands Like Bands;
Pedro Vieira – Life Training;
João Aberto Catalão – Managing Partner at SalesUp
Filipe Bonina – Marketing Manager at Coca-Cola Portugal

Terá lugar em Aveiro, dias 16 e 17 de Março.

O blog Marketing Portugal organizou um passatempo, em que premeia o vencedor com uma entrada para este evento.

Hoje foi divulgado o vencedor. De seu nome João Filipe Mateus. Eu mesmo! :)

Agradeço a iniciativa e a oportunidade!

"Temos garra, temos tudo" - Candidatura Ryder Cup 2018

2010-03-01T22:55:00.002Z

Mais uma vez, pelas mãos da Brandia.

Portugal concorre à organização da Ryder Cup 2018, com o mote "Temos garra, temos tudo".

A Ryder Cup é um torneio de golfe, bienal, que põe frente a frente selecções da Europa e dos EUA.

Segundo a agência em comunicado, a Ryder Cup é “um dos eventos desportivos mais prestigiados do mundo” e reveste-se “de grande importância para a promoção do golfe e do turismo em Portugal”.

Ainda de acordo com a Brandia Central, a apresentação da imagem assinala o início de uma longa história que será contada através da marca. “Com o intuito de se adaptar e de surpreender em cada um dos capítulos que compõem esta história, a nova marca é evolutiva: os momentos decisivos da Ryder Cup 2018 serão representados através de elementos iconográficos distintos, carregados de simbolismo, que serão revelados ao longo do tempo”, explica.

Não é que sejamos país de grande tradição em golfe, mas penso que é um desporto que tem vindo a crescer em Portugal, e em 2018 decerto que estará mais forte, com mais adeptos.

Fonte: Briefing; Público.pt

Arrebita, Portugal!

2010-03-01T21:45:00.000Z

Os espanhóis já lá estão. Um passo à frente. Não há por cá quem pense e concretize uma acção destas? Hmm?!

A Comunicação tem muita força. Com esforço de marketing, e com estratégia bem feita, para tocar naqueles pontos que nos fazem arrebitar, e construir!

A Espanha já deu o exemplo.

Fonte: José Manuel Costa

Vancouver passa testemunho

2010-03-01T20:53:00.001Z

Chegaram ao fim os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno 2010, em Vancouver, Canadá.

Começa a contagem decrescente para os Jogos de 2014, que terão lugar em Sóchi, Rússia.

A marca dos futuros Jogos foi desenvolvida pela Interbrand. A marca desenvolvida é resultado de um diálogo entre o passado e o futuro, fundindo várias realidades da cultura russa. A marca promove uma Rússia rica no seu passado, receptiva às oportunidades do presente, empenhada em valores de igualdade e que celebra a diversidade.

No logótipo transparece a fusão entre o mar e as montanhas, reflectindo o encontro entre o Mar Negro e as montanhas nevadas do Cáucaso.

Vejam o vídeo de apresentação, em baixo.

Sochi 2014
Youtube
Twitter

Fonte: Inspiration Room

Brands Touch Feeds

2010-02-27T23:42:00.007Z

Poderão consultar agora, através do Brands Touch Feeds, várias feeds de websites e blogues relacionados com Marcas, Marketing & Publicidade e Comunicação & Relações Públicas.

Para quem desconhece, feed é um formato que permite visualizar facilmente conteúdos alojados na internet, de sites ou blogues, o que permite, através de um leitor/agregador de feeds, visualizar simultaneamente conteúdos actualizados de várias fontes diferentes.

Actualizarei as fontes, assim que apropriado, para que possamos estar ao corrente do que se comunica sobre as temáticas em causa, essencialmente na blogosfera nacional.

Alimentem-se!

One from Portugal

2010-02-20T18:34:00.007Z

Os vinhos portugueses não estão mais "cada um por si".

A Brandia Central desenvolveu para o Ministério da Agricultura a marca Wines of Portugal - Vinhos de Portugal, que tem como objectivo comunicar ao público internacional, os vinhos nacionais. A nossa qualidade vinícola já é reconhecida lá fora, nomeadamente pelo Vinho do Porto. A marca vem reforçar o posicionamento de Portugal como produtor de bom vinho perante o mercado mundial.

Press Release:
Wines of Portugal

No site, a Brandia deixa-nos perceber melhor o que são os Vinhos de Portugal, o processo de criação da marca, a sua identidade e conceito. Dá-nos a saber a opinião dos próprios produtores, e a riqueza, singularidade, diversidade, e complexidade das produções.

Lá fora, o que quero ouvir num qualquer restaurante:

- What wine will you choose?

- One from Portugal.

Como habitual,a Brandia exporta a marca Portugal! Bom trabalho!

Fonte: Briefing

Valentine´s Touch

2010-02-14T23:11:00.005Z

Hoje é dia de S. Valentim.

As marcas aproveitam para namorar clientes, e possíveis clientes, em várias tonalidades:

Holligans a cantar Savage Garden, e bem?
Humorado, e com uma mensagem fácil, para quem sabe o que é paixão.

Heineken Gloss:

Gloss com sabor a cerveja. Para oferecer às namoradas. Ok. Original.

Amor Meo:

O trocadilho com o "meo"(meu), persiste.
Nada de mais.
Para dizerem que se lembraram do Dia dos Namorados.

iSteve

2010-02-05T22:03:00.001Z

"Lembrar-me de que morrerei dentro de pouco tempo é a ferramenta mais eficaz que alguma vez encontrei para me obrigar a fazer as escolhas mais importantes da minha vida. Como quase tudo, todas as expectativas, todo o orgulho, todo o medo das dificuldades ou do fracasso, todas estas coisas se desvanecem perante a morte, ficando apenas o que é verdadeiramente importante.

A lembrança de que vamos morrer dentro de pouco tempo é o melhor meio, entre os que conheço, de evitarmos a armadilha de pensar que temos alguma coisa a perder. Já estamos nus. Não há razões para não seguirem as orientações do vosso coração.

Ninguém quer morrer. Nem as pessoas que desejam ir para o céu querem morrer para ir para lá. E, no entanto, a morte é um destino que todos partilhamos. Nunca alguém lhe escapou. E é assim que deve ser, porque a Morte é provavelmente a melhor invenção da Vida. É o agente da mudança. Retira o velho para dar lugar ao novo.

Neste momento, os novos são vocês, mas, num dia não muito distante, começarão gradualmente a tornar-se os velhos que têm de ser afastados. Desculpem o dramatismo, mas esta é a pura verdade.

O vosso tempo é limitado, por isso não o devem desperdiçar a querer viver a vida de outra pessoa qualquer. Não queiram ser prisioneiros de dogmas - que é viver de acordo com pensamentos alheios. Não deixem que o ruído das opiniões dos outros se sobreponha à vossa voz interior. E, ainda mais importante, tenham a coragem de seguir o vosso coração e a vossa intuição. De certa maneira, eles já sabem aquilo que vocês querem realmente ser. Tudo o resto é secundário." Steve Jobs

Fonte: iSteve - na mente de Steve Jobs, Editorial Presença

A Caminho do Haiti

2010-01-27T22:24:00.003Z

... para ajudar.

O Grupo Leya, a Editorial Caminho e a Fundação José Saramago lançam hoje, junto com vários parceiros, a campanha "Uma Jangada de Pedra a caminho do Haiti", acção de solidariedade para com as vítimas do sismo no Haiti. A ajuda será dada através da venda de uma edição especial do livro "A Jangada de Pedra", disponível nas livrarias portuguesas a partir da próxima sexta-feira. Os 15 Euros do valor do livro serão directamente doados, na sua totalidade, para o Fundo de Emergência da Cruz Vermelha Portuguesa.

Fonte: Fundação José Saramago, Grupo Leya

Apple iPad

2010-01-27T21:32:00.000Z

Apresentado hoje, por Steve Jobs.

Vivro!

2010-01-27T00:05:00.003Z

Vivro. O que é Vivro?

Não evitei a tradução forçada de Vook. O que é Vook? Video + Book.

Uma aplicação que nos permite ler livros e ver vídeos.

À semelhança, existe o Kindle. E amanhã ou assim, teremos o novo produto Apple.

Sou a favor da inovação, e de novos produtos tecnológicos que nos permitam aceder a informação. Valorizo o acesso a conteúdo online, em qualquer lugar.

Sou também a favor de desfolhar páginas e não ver vídeos ao mesmo tempo. Sem querer confundir as funcionalidades de cada um destes produtos, a tecnologia parece cada vez mais estar a liquidar o papel. Ao menos é bom para o ambiente.

Fonte: Seth Godin

#2 Brands That Think

2010-01-25T23:34:00.001Z

Caso costumem passear nas principais ruas de Lisboa ou nos principais centros comerciais, não estranhem uma andorinha sugerir-vos um jantar com uma boa companhia, e com patrocínio.

Porque não? Aproveitem.

Andorinha convida.

Fonte: Briefing

Associação de Marcas

2010-01-18T22:05:00.001Z

Eu cá confesso que também copiei aqui e ali. A construir marcas é que não era capaz.

---------

A CENTROMARCA promove e defende a MARCA, entendendo-a como:

– Um meio de diferenciação e uma garantia de qualidade e inovação para o CONSUMIDOR;
– Um factor de competitividade, progresso e de criação de riqueza para a ECONOMIA;
– Um progresso irrenunciável para a SOCIEDADE.

Tomei conhecimento hoje, e existe desde 1994. Fico contente por existir tal Associação, que refere e destaca consumidor, sociedade e economia. Bom trabalho!

Fonte: Centromarca

Medo do erro

2010-01-17T19:43:00.003Z

Li um artigo interessante na Marketeer deste mês (Janeiro), acerca "dos erros" - título do artigo de opinião de Tiago Viegas, Director Criativo da Brandia Central.

Fazer campanhas diferenciadoras e de sucesso, é tarefa que envolve para além da capacidade criativa e estratégica, uma boa dose de coragem para assumir os riscos do insucesso das campanhas. Por estar geralmente muito dinheiro envolvido neste tipo de comunicação, errar torna-se dispendioso, e gera clientes insatisfeitos. Ora, ninguém quer errar.

O problema está na forma como se lida com o erro.

Podemos tentar dissimular:

"(...) gastam-se reuniões inteiras (e a minha paciência) a tentar explicar aos senhores que também não se pode dizer que a campanha tenha corrido mal - apenas que, eventualmente, porventura, talvez quem sabe, se calhar, não correu propriamente ... bem."

Ou podemos assumi-lo, aprender com ele, e fazer melhor:

"Chiça, penico, cruz credo, virgem santíssima. Assuma-se que ficou uma merda, perceba-se porquê e compense-se da próxima vez."

Pela minha curta experiência profissional, o erro é "arma de arremesso". É incompetente. É negativo. É mau.

No entanto, a inovação e a criatividade alimentam-se do erro. Precisam dele como nós de ar para respirar. Se crucificamos quem erra, condenamos a inovação e a criatividade. Para não arriscar, não erramos e não inovamos. Não melhoramos, e mantém-se a mesma ordem das coisas.

"Vivemos num mundo sem grandes erros, onde errar é errado. E, portanto, onde há medo de errar. (...) E assim vamos andando, contentes e seguros e medíocres."

Posto isto, que não se desculpe qualquer erro com esta argumentação. Porque sim, há outro tipo de erros.

De qualquer das formas, o importante é enfrentá-los e aprender com eles. Caso contrário, assumamos a medíocridade.

"Disse uma vez um tal de Bill Bernbach que "a small admittance gains a large acceptance". E não é que o senhor tinha razão? Não há nada mais salutar para uma relação de parceria do que poder falar abertamente e sem medos do que correu mal."

Fonte: Revista Markeeter (Edição Janeiro 2010)

8 Princípios

2010-01-16T18:29:00.001Z

Up!

Fonte: Eight Principles

O Futuro Inventa-se

2010-01-10T21:03:00.001Z

Título do mais recente livro de António Câmara, Prémio Pessoa, CEO YDreams.

Uma leitura rápida (45m) e interessante, acerca do papel das universidades na sociedade, nomeadamente na importância de aplicar o saber da investigação científica no empreendedorismo. A reter a formação de exploradores, a investigação na fronteira, a gestão para a excelência e a criação de empresas inovadoras de raiz universitária.

Um dos tópicos que também me interessou no livro:

Bloqueios à Criatividade ( James Adams, 1990)

- Bloqueios percepcionais
Os principais bloqueios percepcionais são a ausência de perspectiva e a adopção de estereótipos.

- Bloqueios emocionais
A aversão ao risco e a preferência por criticar em vez de gerar ideias, atitudes muito comuns na sociedade portuguesa

- Bloqueios culturais
A ausência de fantasia e humor e o tradicionalismo

- Bloqueios ambientais
A falta de cooperação e de apoio a ideias inovadoras são bloqueios ambientais existentes em muitos países.

- Bloqueios intelectuais
Deficiente acesso ao conhecimento produzido nos principais centros de investigação a nível mundial.

Fonte: O Futuro Inventa-se, Novembro 2009

Boas entradas! 2010

2009-12-31T12:44:00.003Z

Boa Comunicação!, é o voto Brands Touch para 2010!

Boas entradas!

Essência das Marcas

2009-12-28T01:14:00.002Z

Feliz Natal!

2009-12-24T01:10:00.000Z

E porque o Natal é uma das mais belas histórias, e uma das mais fantásticas marcas da civilização ocidental.

Ao Pai (ou Mãe) do Pai Natal:

Eu acredito, e tu?

Um Feliz Natal a todos!

Freakiest Commercials 2009

2009-12-22T00:25:00.003Z

Pelas causas. Pelas mensagens claras, e fortes. A minha escolha:

Fonte: Adfreak

CCC: Change Climate Change | COP15

2009-12-14T22:02:00.000Z

Fonte: Osocio

Marca Euro 2012 é Portuguesa!

2009-12-14T19:05:00.003Z

Este logo é nosso. Nosso, português. Foi desenvolvido pela Brandia Central, e é o logótipo do Europeu 2012, a realizar na Polónia e Ucrânia. O padrão dos desenhos foi inspirado na "wycinanka", tradicional arte de recortes florais em papel, que está presente nas zonais rurais dos dois países.

Simboliza o conceito “bloom of football” (o florescer do futebol), “um elemento orgânico e vivo, sempre a crescer, sempre a envolver mais pessoas dia após dia” - Brandia.

A imagem é constituída por uma flor em que surgem representados os países anfitriões de cada lado, enquanto a flor do meio representa a emoção e a paixão associadas à competição de futebol.

A marca assina "Creating History Together" (Fazer História Juntos") e pretende reflectir valores como “excelência”, “Europa”, “festividade”, “autenticidade”, “unidade”, “rivalidade” e “paixão”, de acordo com informação partilhada pela Brandia para os OCS.

“O desafio era juntar a visão da UEFA, o posicionamento da competição Euro e capturar a essência das culturas polacas e ucranianas”, explica a Brandia, adiantando que “o logótipo e a identidade visual foram criados para inspirar e motivar os jogadores, os fãs, a família do futebol e as audiências de TV em todo o mundo”.

A Brandia Central ganhou a marca, num concurso internacional que se prolongou por um ano. Valeu o esforço. Bom trabalho Brandia!

Vejam o vídeo. Vale a pena.

Fonte: Briefing

Nobel 2010: Internet For Peace

2009-12-12T17:13:00.001Z

We finally realized that internet is much more than a network of computers. It is an endless web of people. Men and women from every corner of the globe are connecting to one another, thanks to the biggest social interface ever known to humanity. Digital culture has laid the foundations for a new kind of society. And this society is advancing dialogue, debate and consensus through communication. Because democracy has always flourished where there is openness, acceptance, discussion and participation. And contact with others has always been the most effective antidote against hatred and conflict. That's why the Internet is a tool for peace. That's why anyone who uses it can sow the seeds of non-violence. And that's why the next Nobel Peace Prize should go to the Net. A Nobel for each and every one of us.

Fonte: Briefing; Internet for Peace

The Fun Theory - Portugal presente!

2009-12-10T22:25:00.000Z

(...) dedicated to the thought that something as simple as fun is the easiest way to change people’s behaviour for the better. Be it for yourself, for the environment, or for something entirely different, the only thing that matters is that it’s change for the better. The Fun Theory

Uma iniciativa de louvar da Volkswagen. Porque incentiva a criatividade, inovação e diversão, ao serviço da sociedade.

Decorre no âmbito desta iniciativa, um concurso que testa a imaginação dos participantes, ao premiar aquele que conseguir apresentar uma solução divertida, para um problema social. O blog Buzzófias está no topo da lista, nº 1!, com a ideia: Garbage Jukebox. É de espreitar!, e apoiar! Força aí Buzzzz!

O Poder das Marcas

2009-12-10T21:10:00.000Z

Marketing Narcisista

2009-12-02T21:16:00.004Z

Conceito esclarecedor acerca de outras perspectivas (deturpadas) que o marketing tem e que consiste, sinteticamente, no seguinte: servirmo-nos do estudo do marketing e do estudo neurológico para se controlar a mente humana em prol das marcas/publicidade. Tipo fantoches.

Parece-me muitas vezes que de facto existe, em geral, uma ideia errada do marketing. Não só por este tipo de conceito, mas por ouvir diversas vezes, de diversas pessoas, que "isso é marketing", com conotações muitas vezes de "isso é vender um pente a um careca" ou "isso é criar necessidades". Não quer dizer que não exista, mas isso não é Marketing.

Ainda há pouco tempo, em conversa com um amigo, tocámos nesse ponto. As necessidades das pessoas são várias - ver Pirâmide Maslow. Não se limitam ao que é essencial para a sobrevivência do ser humano. Há outras necessidades, nomeadamente sociais. Que surgem pela evolução da própria sociedade. O papel essencial do marketing é perceber essa mesma evolução, e para isso não deve estar nunca dissociado da sociologia e do estudo do comportamento das pessoas. O objectivo será criar qualidade de vida e bem-estar, através desse reconhecimento, identificando necessidades e potenciando a criação de produtos e serviços. Estes, ao serviço da sociedade e das pessoas. Essa será, para mim, a responsabilidade fundamental que as marcas deveriam assumir.

Isso sim. É Marketing.

Fonte: Reinventing marketing

Why Seth Godin Loves Chocolate.

2009-12-01T21:52:00.000Z

Acabei de ler um dos "clássicos" de Seth Godin - Purple Cow (Vaca Púrpura).

Principal ideia a reter: criar impacto pela diferenciação. Imaginemos que estamos (já agora) num prado verdejante nos alpes suíços. A beleza natural do sítio impressionará com certeza. Mais impressionados ficaríamos se de entre as vacas, nos aparecesse uma de cor púrpura pela frente. Esta é a força e impacto da diferenciação. Decifrando esta analogia, e focando-nos no mundo comunicação, penso ser crucial perceber que o volume de informação é tal, que só as mensagens que chamarem a atenção despertam interesse. Decerto que ter ideias que vençam não será tarefa propriamente fácil. Mas é esse mesmo o desafio.

Entretanto, é comer chocolate. Pode ser que ajude. Cá para mim, ajudou o Seth. :)

Brands that think - IKEA Facebook Campaign

2009-11-29T18:22:00.008Z

Sporting vs Benfica 3D

2009-11-28T14:16:00.000Z

Dúvidas quanto aquele lance mais polémico? Não deu para perceber muito bem se foi ou não falta dentro da área? Simplesmente farto de ver futebol, quando não há hipótese de ir ao estádio, em superfícies planas? A Sport Tv e a Media Luso estão a apurar e a desenvolver tecnologia que permite filmar o jogo em três dimensões. Mais um brinde tecnológico. Cool.

Fonte: Sporting-Benfica filmado em 3D

Audiências Online: 4 000 000?!

2009-11-25T22:48:00.001Z

Chegámos quase aos 4 milhões de utilizadores. Número impressionante. E sem querer especular, não é difícil de prever que vai aumentar. Essa é decididamente a tendência.
Ultimamente, são as redes sociais que estão em voga. Tanto para utilizadores de Farmville (Facebook), como para partilha de trivialidades, interesses e informação. A comunicação social adere e as empresas adaptam-se aos novos fenómenos sociais. Um salto e estaremos na Web 3.0, a terceira geração da internet. Vai haver revolução. Vai haver paradigma.

O desafio é pensar como é que estamos a comunicar daqui a 5 e 10 anos.

Fonte: comScore

Fido Dido

2009-11-23T23:05:00.003Z

Por empatia com a personagem.

Carácter Fido Dido. Cool. Valores de marca - 7Up.

Fernando Pessoa Marketeer

2009-11-22T22:15:00.003Z

De Pessoa é comum conhecermos vários poemas, obras literárias, heteronímia. Fica geralmente por saber que o génio de Pessoa se desdobrava também em marketeer. Deixo-vos excertos (brilhantes) de Fernando Pessoa, retirados de dois textos, acerca da sua interpretação sobre o comércio:

Um comerciante, qualquer que seja, não é mais que um servidor do público, ou de um público; e recebe uma paga, a que chama o seu “lucro”, pela prestação desse serviço. Ora toda a gente que serve deve, parece-nos, buscar agradar a quem serve. Para isso é preciso estudar a quem se serve — mas estudá-lo sem preconceitos nem antecipações; partindo, não do princípio de que os outros pensam como nós, ou devem pensar como nós —porque em geral não pensam como nós —, mas do princípio de que, se queremos servir os outros (para lucrar com isso ou não), nós é que devemos pensar como eles: o que temos que ver é como é que eles efectivamente pensam, e não como é que nos seria agradável ou conveniente que eles pensassem.
Nada revela mais uma incapacidade fundamental para o exercício do comércio que o hábito de concluir o que os outros querem sem estudar os outros, fechando-nos no gabinete da nossa própria cabeça, e esquecendo que os olhos e os ouvidos — os sentidos, enfim — é que fornecem os elementos que o nosso cérebro há-de elaborar, para com essa elaboração formar a nossa experiência.

O estudo do público, isto é dos mercados, é de três ordens — económico, psicológico e propriamente social. Isto é, para entrar num mercado, seja doméstico ou estranho, é preciso: 1) saber as condições de aceitação económica do artigo, e aquelas em que trabalha, e em que oferece, a concorrência; 2) conhecer a índole dos compradores, para, à parte questões de preço, saber qual a melhor forma de apresentar, de distribuir e de reclamar o artigo; 3) averiguar quais as circunstâncias especiais, se as houver, que, de ordem profunda e social ou política, ou superficial e de moda ou de momento, obrigam a determinadas correcções no resultado dos dois estudos anteriores.[...]

A maioria dos comerciantes — sim, infelizmente, a maioria! —não faz isto, nem nada que disto se aproxime. Cota um preço, porque esse preço lhe dará certo lucro e não olha a mais. Não lhe passa pela cabeça, sequer, que é preciso, às vezes, não cotar com lucro, sendo essa ausência de lucro uma autêntica despesa de publicidade. E porque não lhe passa isto pela cabeça? Porque vive só no presente e tem casa comercial sem amanhã. Porque não pensa que, mesmo quando se não possa cotar convenientemente, se deve atrair convenientemente; e que a demonstração de inteligência e de estudo das conveniências e necessidades alheias é \uma demonstração da posição sobre os ombros de uma cabeça que contém miolos.

em A Essência do Comércio;

A actividade social chamada comércio, por mal vista que esteja hoje pelos teoristas de sociedades impossíveis, é contudo um dos dois característicos distintivos das sociedades chamadas civilizadas. O outro característico distintivo é o que se denomina cultura. Entre o comércio e a cultura houve sempre uma relação íntima, ainda não bem explicada, mas observada por muitos. É, com efeito, notável que as sociedades que mais proeminentemente se destacaram na criação de valores culturais são as que mais proeminentemente se destacaram no exercício assíduo do comércio. Comercial, eminentemente comercial, foi Atenas. Comercial, eminentemente comercial, foi Florença.
A relação entre os dois fenómenos é ao mesmo tempo de paralelismo e de causa-e-efeito. Toda a vida é essencialmente relação, e a vida social, portanto, é essencialmente relação entre mdivíduos, quando simples vida social; e entre povos, quando vida civilizacional. Ora, como os fenómenos da vida superior são de duas ordens — materiais e mentais —, devem ser materiais e mentais os fenómenos da vida superior civilizacional; e, como a vida é essencialmente relação, esses fenómenos devem ser de relação. Como o comércio é, por sua natureza, uma entrepenetração económica das sociedades, é no comércio que as relações materiais entre sociedades atingem o seu máximo; e como a cultura é uma entrepenetração artística e filosófica das sociedades, é na cultura que as relações mentais entre povos conseguem o seu auge. Segue que uma sociedade com um alto grau de desenvolvimento material e mental e, portanto, com um alto desenvolvimento da vida de relação, forçosamente será altamente comercial e altamente cultural, paralelamente.

em A Evolução do Comércio

10 tendências para o futuro da Comunicação

2009-11-20T22:24:00.006Z

O Grupo Fullsix, através do "The Trendwatch", apresenta conclusões de um estudo internacional, em que refere as 10 novas tendências para o futuro da comunicação. Interessante.

1. Realidade Aumentada
2. Inteligência Geo-espacial
3. Comércio de conteúdos
4. Cross-screen
5. Micro-comércio
6. Mundo que fala
7. Ground-swell surfing
8. Guerra de dados
9. Fremium Model
10. Long Tail vs DNA

Caso pretendam explorar os conceitos:

http://bit.ly/1V3Ss9
http://www.thetrendwatch.com

Augmented Reality

2009-11-20T22:13:00.003Z

Many clients are like children. Always want the chocolate.

2009-11-20T21:26:00.002Z

Os clientes são os decision-makers. São eles que, apesar das observações e parecer profissional da equipa que oferece o serviço ou produto, tomam a decisão final. Se vão pela esquerda, direita, em frente, ou fazem atalhos. Gostam, também, e obviamente, de emitir as suas opiniões relativamente ao resultado final. Exageram quando se fixam no seu próprio bom gosto e tendem a desconsiderar a opinião profissional. O problema de agradar ao cliente pode correr o risco de se fazer ou não um bom trabalho. Mesmo que o chocolate deixe água na boca aos clientes, é a salada de frutas que lhes faz bem.

Brands Touch - Opening

2009-11-20T20:46:00.000Z

Nem sei como começar. Já é costume.

A iniciativa foi hoje como que um imperativo. Há tempos que vinha a adiar, e hoje fiz-me aos blogs.
Aqui poderão encontrar assuntos relacionados com temas que têm captado o meu interesse profissional e pessoal. Partilho, portanto, conteúdos que penso serem relevantes e interessantes essencialmente no universo das marcas, marketing, comunicação e digital.

A vós, leitores e interessados, muita leitura, conhecimento, partilha e iniciativa. Up! Launch!